“三棵樹(shù)，馬上住”——一句傳遍大街小巷的廣告語(yǔ)
2025.10.30
2013年3月15日，洪杰做客中央人民廣播電臺(tái)《中國(guó)之聲》欄目，探討企業(yè)“綠色發(fā)展”之路。記者問(wèn)洪杰“三棵樹(shù)，馬上住”這句大家耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)是誰(shuí)想出來(lái)的，洪杰笑稱正是他的杰作。
2009年，洪杰帶領(lǐng)管理層走訪浙江溫州市場(chǎng)。途中，洪杰和大家討論是否有一句朗朗上口的廣告語(yǔ)，能清晰傳達(dá)三棵樹(shù)的品牌理念。正當(dāng)大家七嘴八舌地發(fā)表意見(jiàn)時(shí)，對(duì)文字有著天生敏感度的洪杰突然靈光閃現(xiàn)，“三棵樹(shù)，馬上住”脫口而出。
每天二十多次的15秒廣播廣告，讓“三棵樹(shù)，馬上住”成為央廣《中國(guó)之聲》最為經(jīng)典的廣告語(yǔ)之一，深受廣大聽(tīng)眾喜愛(ài)。這一廣告語(yǔ)直擊消費(fèi)者裝修不能馬上住的痛點(diǎn)，讓三棵樹(shù)在全國(guó)漆類(lèi)產(chǎn)品中建立了極高的品牌辨識(shí)度，從眾多品牌中脫穎而出，連續(xù)多年保持銷(xiāo)量翻番的增長(zhǎng)速度，創(chuàng)造了“三棵樹(shù)式”奇跡。直到今天，“三棵樹(shù)，馬上住”的廣告語(yǔ)依然被人津津樂(lè)道。
